Editor’s Talk

Dear all readers.    

    In an era characterized by rapid technological advancement, increasing demands for sustainable development, and evolving consumer expectations, organizations are required to strengthen their capabilities in leveraging information, embracing digital transformation, and creating value for a diverse range of stakeholders. The ability to make informed decisions based on high-quality data, adopt innovative technologies, and balance economic, social, and environmental objectives has become a critical determinant of long-term organizational success and competitiveness.

    This issue presents four research articles that collectively address contemporary challenges and opportunities in business and management. The first article provides empirical evidence on the relationship between accounting quality and investment efficiency among firms listed on the Stock Exchange of Thailand, highlighting the importance of reliable financial information in supporting effective resource allocation and strategic investment decisions. The second article examines the determinants of Enterprise Resource Planning (ERP) adoption among Thai small and medium-sized enterprises, emphasizing the roles of user perceptions and intercultural communication capability in facilitating successful digital transformation initiatives. The third article investigates the relationship between environmental management accounting and financial performance in Thailand’s green hotel sector, offering evidence that environmentally responsible management practices can contribute not only to sustainability objectives but also to improved organizational performance. The fourth article explores the influence of multidimensional interactions within e-commerce platform service systems on customer loyalty in China from a consumer psychology perspective, providing valuable insights into how digital service experiences shape long-term customer relationships.

    Collectively, these contributions reflect several important directions in contemporary business and management research, including the growing significance of data quality and information systems, the strategic role of digital technologies, the integration of sustainability into managerial practices, and the importance of understanding consumer behavior in increasingly digitalized markets. By addressing these interconnected themes, the articles in this issue contribute to both theoretical advancement and practical application, offering valuable implications for scholars, practitioners, policymakers, and business leaders. The editorial team sincerely hopes that this issue will serve as a meaningful platform for scholarly exchange and knowledge dissemination, while supporting organizations in navigating an increasingly complex and dynamic business environment with resilience, innovation, and sustainability.

Assoc.Prof.Dr.Kedwadee Sombultawee
Edtior
 

บทบรรณาธิการ (จากวารสารบริหารธุรกิจ ฉบับที่ 190)

สวัสดีผู้อ่านทุกท่านค่ะ
         
       ในยุคที่องค์กรธุรกิจต้องเผชิญกับความท้าทายจากความผันผวนทางเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีดิจิทัล ความคาดหวังด้านความยั่งยืน และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ความสามารถในการใช้ข้อมูลสารสนเทศอย่างมีประสิทธิภาพ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล และการสร้างคุณค่าให้แก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดความสำเร็จขององค์กรในระยะยาว องค์กรจึงจำเป็นต้องพัฒนาศักยภาพในการตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูลที่มีคุณภาพ ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการที่คำนึงถึงมิติทางเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมอย่างสมดุล

       วารสารบริหารธุรกิจฉบับนี้นำเสนอบทความวิจัยจำนวน 4 เรื่อง ประกอบด้วยบทความภาษาไทย 2 เรื่อง และบทความภาษาอังกฤษ 2 เรื่อง ซึ่งสะท้อนประเด็นสำคัญด้านการบริหารธุรกิจร่วมสมัย ทั้งในมิติของคุณภาพข้อมูล การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ การจัดการเพื่อความยั่งยืน และพฤติกรรมผู้บริโภคในเศรษฐกิจดิจิทัล กล่าวคือ บทความแรกศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพข้อมูลบัญชีกับประสิทธิภาพการลงทุนของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย โดยนำเสนอหลักฐานเชิงประจักษ์เกี่ยวกับบทบาทของข้อมูลทางการเงินที่มีคุณภาพต่อการตัดสินใจลงทุนและการจัดสรรทรัพยากรขององค์กร บทความที่สองวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับระบบวางแผนทรัพยากรขององค์กร (ERP) ในวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของไทย โดยเน้นบทบาทของการรับรู้ของผู้ใช้และสมรรถนะการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรมในฐานะปัจจัยสำคัญของความสำเร็จในการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล บทความที่สามศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการบัญชีการจัดการด้านสิ่งแวดล้อมกับผลการดำเนินงานทางการเงินของโรงแรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศไทย เพื่อแสดงให้เห็นว่าการดำเนินธุรกิจโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมสามารถสร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจและความได้เปรียบในการแข่งขันได้ และบทความที่สี่ศึกษาปัจจัยด้านปฏิสัมพันธ์หลายมิติในระบบบริการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ส่งผลต่อความภักดีของลูกค้าในประเทศจีน โดยอธิบายกลไกดังกล่าวผ่านมุมมองจิตวิทยาผู้บริโภค เพื่อทำความเข้าใจการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแพลตฟอร์มและผู้ใช้งานในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

       บทความทั้งสี่เรื่องสะท้อนทิศทางสำคัญของการบริหารธุรกิจยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการตัดสินใจบนฐานข้อมูลที่มีคุณภาพ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน การสร้างความยั่งยืนควบคู่กับผลการดำเนินงานทางธุรกิจ และการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคในระบบเศรษฐกิจดิจิทัล กองบรรณาธิการหวังเป็นอย่างยิ่งว่าวารสารฉบับนี้จะเป็นแหล่งองค์ความรู้ที่มีคุณค่า และเป็นประโยชน์ต่อคณาจารย์ นักวิจัย นักศึกษา ตลอดจนผู้บริหารและผู้ประกอบการในการประยุกต์ใช้ความรู้เพื่อพัฒนาองค์กรให้สามารถแข่งขันและเติบโตได้อย่างยั่งยืนในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ