Editor’s Talk

Dear all readers.    

       The current global economic and social landscape continues to undergo constant change. Thailand, too, faces new challenges, including the impacts of the global economic slowdown, uncertainties in trade and investment, and rapid technological advancements that are increasingly influencing business operations. These factors highlight the urgent need for academics and entrepreneurs to possess up-to-date knowledge in order to effectively analyze and respond to such changes.

      The September 2025 issue of the Journal of Business Administration has therefore carefully selected high-quality academic works to present ideas and knowledge across various dimensions, including strategic management, modern marketing, and financial management. These insights are expected to benefit academics, students, and business practitioners who are seeking new approaches to develop themselves and their organizations toward sustainable growth.

       This issue contains a total of four research articles—one in Thai and three in foreign languages. The first article explores the perspectives of individuals in executive and entrepreneurial positions regarding strategies for achieving superior success amid uncertainty. The second article examines the serial mediation effects of customer satisfaction and continuance intention in the relationship between motivations and purchase intention of promotional Facebook page users in Thailand. The third article investigates the perceptions and definitions held by Generation Z employees in Thailand toward workplace diversity. The fourth article investigates the predictive role of the Equity Market Sentiment Index (EMSI) in industry-level return responses within the Thai equity market. All four articles have undergone a rigorous peer-review process to ensure research quality.

       We hope that these research contributions will support the creation of new knowledge and further both academic and practical advancement in the field of business management.

Assoc.Prof.Dr.Kedwadee Sombultawee
Edtior
 

บทบรรณาธิการ (จากวารสารบริหารธุรกิจ ฉบับที่ 187)

สวัสดีผู้อ่านทุกท่านค่ะ
         
       สถานการณ์เศรษฐกิจและสังคมโลกในปัจจุบันยังคงเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ประเทศไทยเองก็ต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่ ๆ ไม่ว่าจะเป็นผลกระทบจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจโลก ความไม่แน่นอนทางการค้าและการลงทุน ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่เข้ามามีบทบาทอย่างกว้างขวางในการดำเนินธุรกิจ ปัจจัยเหล่านี้ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นที่นักวิชาการและผู้ประกอบการต้องมีองค์ความรู้ที่เท่าทัน เพื่อวิเคราะห์และรับมือกับการเปลี่ยนแปลงได้อย่างเหมาะสม 

       วารสารบริหารธุรกิจฉบับเดือนกันยายน 2568 จึงได้คัดสรรผลงานวิชาการที่มีคุณภาพ เพื่อนำเสนอแนวคิดและองค์ความรู้ในหลากหลายมิติ ทั้งด้านการบริหารจัดการเชิงกลยุทธ์ การตลาดสมัยใหม่ และการจัดการทางการเงิน ซึ่งเชื่อว่าจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งนักวิชาการ นักศึกษา และผู้ประกอบการธุรกิจที่ต้องการแสวงหาแนวทางใหม่ ๆ ในการพัฒนาตนเองและองค์กรให้เติบโตอย่างยั่งยืน

       สำหรับวารสารฉบับนี้ ประกอบด้วยจำนวน 4 บทความ เป็นบทความวิจัยภาษาไทยจำนวน 1 บทความ และบทความวิจัยภาษาต่างประเทศจำนวน 3 บทความ บทความแรกศึกษามุมมองของบุคลากรที่ดำรงตำแหน่งผู้บริหารหรือผู้ประกอบการในองค์กรต่อกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จที่เหนือกว่าในสถานการณ์ที่ไร้ความชัดเจน บทความที่สองอิทธิพลคั่นกลางแบบอนุกรมของความพึงพอใจและความตั้งใจในการใช้สื่ออย่างต่อเนื่องที่เป็นปัจจัยเชื่อมโยงอิทธิพลของแรงจูงใจในการใช้สื่อและความตั้งใจซื้อของผู้ใช้งานเพจเฟสบุ๊กสำหรับโปรโมชั่นในประเทศไทย บทความที่สามเป็นการสำรวจมุมมองและนิยามของพนักงานเจเนอเรชัน Z ในประเทศไทยที่มีต่อความหลากหลายในที่ทำงาน และบทความที่สี่ ทำการศึกษาความสามารถในการพยากรณ์ของดัชนีที่สะท้อนอารมณ์การลงทุนในตลาดทุน (EMSI) ต่อการตอบสนองของผลตอบแทนของหลักทรัพย์รายอุตสาหกรรมในตลาดทุนไทย ซึ่งทั้งสี่บทความนี้ ได้ผ่านการตรวจสอบคุณภาพงานวิจัยอย่างเข้มข้น

       เราหวังว่างานวิจัยในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อการสร้างองค์ความรู้ใหม่เพื่อการบริหารจัดการในการต่อยอดองค์ความรู้ต่อไป