Editor’s Talk

Dear all readers.    

       In an era where the business landscape is rapidly transforming due to the impact of technological advancements and constantly evolving consumer behavior, this issue of the Journal of Business Administration presents a collection of forward-thinking and academically significant research articles. These contributions span various fields, including management, innovation, technology, and finance. All articles have undergone a rigorous peer-review process by qualified external experts and thorough editorial screening to ensure high academic standards and international credibility. This issue features four research articles: three in Thai and one in a foreign language. The first article investigates stock price responses to changes in the Sustainable Stock Index (2021–2023) using an event study methodology, providing insights into the dynamics of the Thai capital market in the context of sustainability. The second article explores the influence of embedded advertisements in short-form videos on consumer purchasing behavior, examining key factors that drive buying decisions in the age of TikTok and other fast-growing video platforms in Thailand. The third article examines the effects of access to digital financial services, financial planning, and financial well-being on investment decisions among investors in companies listed on the Stock Exchange of Thailand. The fourth article analyzes the impact of Extended Reality (XR) technology on consumers’ purchase intentions, using a cross-cultural perspective framed by the Uses and Gratifications Theory. We sincerely hope this issue will spark new ideas and enhance academic knowledge for researchers, scholars, and all those interested in the field of business. The editorial team warmly welcomes comments and suggestions from our readers and invites you to submit your academic and research work for future publication in our journal.

Assoc.Prof.Dr.Kedwadee Sombultawee
Edtior
 

บทบรรณาธิการ (จากวารสารบริหารธุรกิจ ฉบับที่ 186)

สวัสดีผู้อ่านทุกท่านค่ะ
         
       ในยุคที่โลกธุรกิจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากผลกระทบของเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่หยุดนิ่ง วารสารบริหารธุรกิจฉบับนี้ ได้รวบรวมบทความวิจัยที่ล้ำสมัยและเปี่ยมด้วยคุณค่าทางวิชาการ จากหลากหลายสาขา อาทิ การบริหารจัดการ นวัตกรรม เทคโนโลยี และการเงิน ทุกบทความผ่านการตรวจสอบโดยผู้ทรงคุณวุฒิภายนอก และกลั่นกรองโดยกองบรรณาธิการอย่างเข้มงวด เพื่อรับรองคุณภาพและความน่าเชื่อถือในระดับสากล ฉบับนี้ประกอบด้วยบทความวิจัยจำนวน 4 เรื่อง โดยมีทั้งบทความภาษาไทย 3 บทความและบทความภาษาต่างประเทศ 1 บทความ โดยบทความแรก ศึกษาการตอบสนองของราคาหุ้นต่อการเปลี่ยนแปลงในดัชนีหุ้นยั่งยืน (2564–2566) โดยวิเคราะห์ผ่านวิธีเหตุการณ์ศึกษา เพื่อสะท้อนความเคลื่อนไหวของตลาดทุนไทยในบริบทของความยั่งยืน บทความที่สอง ศึกษาอิทธิพลของการฝังโฆษณาในวิดีโอสั้นต่อพฤติกรรมผู้บริโภค: สำรวจปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในยุค TikTok และแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศไทย บทความที่สาม ศึกษาผลกระทบของการเข้าถึงบริการทางการเงินดิจิทัล การวางแผนทางการเงิน และสุขภาวะทางการเงินต่อการตัดสินใจลงทุน ของนักลงทุนในบริษัทจดทะเบียนกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศ บทความที่สี่ ศึกษาผลกระทบของเทคโนโลยีโลกเสมือนผสานโลกจริง (XR) ต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคโดยเปรียบเทียบเชิงวัฒนธรรมผ่านกรอบแนวคิดการใช้งานและความพึงพอใจ (Uses & Gratification Theory) เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่า วารสารฉบับนี้จะช่วยจุดประกายแนวคิดใหม่ ๆ และเสริมสร้างองค์ความรู้ให้กับนักวิชาการ นักวิจัย และผู้สนใจในวงการธุรกิจทุกท่าน ทางกองบรรณาธิการยินดีรับข้อเสนอแนะและคำติชมจากผู้อ่านทุกท่าน และขอเชิญส่งบทความวิจัย/บทความวิชาการเพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนองค์ความรู้ทางธุรกิจร่วมกัน